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解析2015户外行业发展趋势及重点产品线

作者： 敦煌网  时间：2015-11-04 14:07:00 832 0

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      纵观欧美户外运动的发展路径，户外运动的大众化，是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容，是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外，有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱乐的 户外运动，目前已成为户外行业发展的主流，宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体，目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。
　　一、户外行业发展趋势
　　据分析，美国2012年，参加户外活动的人占总人口的49.4%，也就是说将近一半的美国人，大约1300万人会购买户外装备。“泛户外”不需要特别顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。所以，中国制造的物美价廉的户外服饰，装备备受户外运动者的青睐。有着无限的潜力和广阔的发展空间。
　
    对比Hiking & Camping从2010年至今在美国的趋势来看，主要呈现以下特点：
　　(1)Camping gear 季节因素较大，在每年的7月达到搜索高峰。Camping搜索量比Hiking要高些;
　　(2)Outdoor gear 的 搜索量，从户外装备整体角度来看，全年受关注程度较平稳。
2、渔具的搜索趋势

　
       渔具产品在每年的六月到达搜索最高峰，持续到八月开始下滑。 
3、徒步&野营产品的关注度


　  Terapeak数据显示，徒步&野营受关注产品线从高到低排序依次是：户外手电筒、提灯、刀具、户外厨具、登山包、帐篷、急救工具等。

4、渔具产品的关注度

　Terapeak数据显示：
　　渔具受关注产品线分别是：
　　钓线类：编织线、飞钓鱼线;
　　鱼钩，鱼饵类：摇摆饵、海水鱼钩;
　　渔轮类：海水渔轮、横向轮、渔轮配件&修补零件;
5、徒步&野营类目GMV占比

　由饼状图可以看出，目前户外行业GMV占比最高的两条线分别为户外刀具，灯具。户外服装，小工具，帐篷，睡袋，户外炊具等占比相对较小，在线产品偏少，发展空间巨大。

6、渔具类目GMV占比


7、户外买家人群分布(GMV占比)


户外装备买家人群主要集中在美国，加拿大。其中美国买家占比高达一半以上。
2015在维持现有市场稳步增长的前提下，我们将重点开发俄罗斯，巴西等新兴市场。
      二、2015户外行业重点发力产品线
1、徒步&野营重点招募产品线


      ·户外手电筒，提灯，头灯;    · 滑雪服饰；   ·户外厨具；   ·打猎服饰；   ·户外急救包；   ·户外炊具
2、渔具行业重点招募产品线
3、徒步&野营产品线货源地分布

4、渔具产品线货源地分布

5、户外运动卖家扶持政策




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