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户外赛事将会转变为政府支持、社会参与、市场运营

作者：小涯时间：2015-11-16 14:34:23 1508 0

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日前，中国体育产业研究中心副秘书长、中国体育场馆运营联盟秘书长、一路一带户外沙龙发起人刘宏，在上海参加上海体博会内部交流沙龙时，表示2014年10月2日国务院发布46号文《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，中国体育开始从体育事业向体育产业转型，经过一年的努力，从各省上报的实施方案来看，已经超出预期，从体育人口和体育产值都远远超出5万亿概念，体育产值2025年达到7万亿已不是梦想。

作为发展较早的户外运动，成为业内看好的产业，也是能够直接展现百姓参与激情的产业，刘宏说中国田协官方统计2014年国内马拉松53场次，参与人数80多万，而美国达到1100场次，中国台湾地区，人口2200万，马拉松场次已达两百多场，而竞技性并不太强的户外徒步活动，国内更是发展迅速，截止到今年年11月1日，国内大大小小徒步健身、攀岩、越野等赛事活动超过五百多场，今年大连第16届徒步大会参与人数超过13万人的记录，让民众感受到全民健身就在身边。

针对户外运动市场反响强烈，刘宏认为主要体现有三点，

第一，国家政策的引导，以及全民健身成为国家战略后，地方政府积极主动的参与，让民众真实感受到健身的魅力；

第二，互联网时代的信息化技术的运用，让参与者不再是体育的欣赏者，而是体育体验者、分享者；

第三，参与的门槛减低，让全民健身切实走进民生。

刘宏介绍户外运动是带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动作为理想的体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式。简单的分为包括登山：运动员徒手或使用专门装备攀登各种不同地形的山峰或山岭。穿越：主要靠行走去完成起点到终点的穿越里程。中间可能要跨越山岭、丛林、沙漠、雪原、溪流、峡谷等地貌的一种户外活动。徒步：也即“HIKING”，是户外运动的基本构成。可以简单的理解为长途步行。

虽然，国内那么多的赛事活动，真正做出品牌的并不多，缺少品牌规划和延伸产品的研发，成为户外运动赛事活动的短肋，在刘宏看来，以前的户外运动赛事体制是限制品牌发展壮大的根本因素，刘宏说，46号以前，户外主流赛事还是以政府为主，赛事举办完事就完事了，缺少市场运营规划，缺少市场活力，46号文件的不断深入，未来户外赛事活动，将会转变为政府支持、社会参与、市场运营的方式，让赛事成为一个真正意义的产品，让体验者和参与项目的品牌赞助商真正参与其中，感受赛事活动的魅力，实现多赢。

户外赛事将会转变为政府支持、社会参与、市场运营

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